文丨中童传媒记者 木帛
儿童营养消费需求待满足
2015年至2022年出生的那波孩子，正在成为婴童消费的焦点，带动了儿童相关品类消费的快速增长，其中尤其以儿童类营养品为代表，近年来呈现高增长、高爆发的趋势，发展为线上、线下母婴商家争相关注的新锐赛道，并且随着新式育儿观的流行，新宝妈精细化育儿理念提升，对营养需求提升，儿童营养品市场仍有较大的发展潜力。
但是由于行业缺乏儿童营养标准，各类儿童营养产品鱼龙混杂，参差不齐，新宝妈有很多真正的需求点未被满足。
在产品本身方面，营养健康和美味好吃无法兼具。新宝妈注重口感的同时，更需要营养健康的产品，而这在供应端是一对“矛盾体”，营养健康的产品要求配方纯净、零添加，口感好吃又不得不添加各种调味剂等，因此我们经常看到宝妈“追着”宝宝投喂。此外，在产品剂型方面也相对传统，多以片剂或滴剂为主，儿童接受度低，增加喂养难度。
但长期主动坚持服用营养品，是充分补充基础营养的保障。目前很多品牌商都在为此努力，希望能够真正解决这个痛点，比如营养品轻松化成为思路之一，营养软糖因造型可爱、口感好吃等的特点，深深受到儿童群体的喜爱。类比欧美国家，软糖已经超越胶囊成为第二大保健品剂型，但国内保健市场尚属发展初期，消费者对其的认知还不够成熟。
在科普教育方面，缺乏科学、体系化的育儿营养品知识教育。目前大多宝妈都有健康育儿的意识，但是没有健康育儿的知识，需要品牌科学引导和科普，而市场上不少品牌都是“跟风”模仿，什么火就做什么，没有形成品牌核心优势及健康完善体系的育儿营养理念。
在精准营养方面，缺乏真正适合中国儿童体质的定制产品。目前市场上境外儿童营养品多是根据国外儿童的饮食结构和体质设计，缺乏真正有效的对国人营养需求的定制经验。
Minayo美那有充分洞察新宝妈的需求点，推出科学、专业、优质的营养产品，解决市场痛点，满足市场需求，一上市就受到了新宝妈的青睐与喜爱。
“不设限”的Minayo美那有
Minayo美那有是专为新时代家庭打造的新式营养品，以女性、妈妈的营养诉求为原点，覆盖家庭营养需求，提供专业的、科学的、创新的家庭营养解决方案。
由Minayo美那有打造的爆品线上富铁软糖销量蝉联天猫、京东、抖音等多个电商平台TOP1，Minayo美那有叶黄素酯软糖发售不到1个月上榜天猫软糖热卖榜；为线下母婴渠道门店专供的Minayo美那有绯红瓶（富铁SOD酵母饮）在第二个月便爆火缺货，成为门店明星产品。
众多明星爆品的出圈，成为Minayo美那有在短时间内迅速发展的源动力。而作为依托线上电商渠道起家的功能性软糖品牌，Minayo美那有不设限、不止步，将品牌视野从女性补气血赛道，拓展至全家营养健康，特别是妈妈、孕婴童营养等领域，为年轻家庭提供更为轻松、便捷的营养产品系列。
在儿童营养品领域，Minayo美那有全新推出的新品叶黄素酯棒棒糖（金睛棒）刚上市不久，已经迸发出爆品的潜力——线下第一批已经卖了120w支，受到广大新生代消费者的欢迎和好评。
为什么Minayo美那有出手即爆品？
因为每一款明星爆品的成功，都离不开Minayo美那有深度洞察用户需求的能力，以及潜心打造优秀产品力的实力。
据悉，在新品叶黄素酯棒棒糖（金睛棒）推出前，Minayo美那有进行了充分的市场调研，深入挖掘孩子的喂养需求。
基于此，Minayo美那有发现了新宝妈对营养健康及好吃好玩、喂养便捷等需求未被满足，经过多轮产品打样与验证，Minayo美那有创新推出棒棒糖形态的叶黄素酯产品（金睛棒）在健康营养的基础上，主打孩子爱吃+宝妈轻松投喂，科学育儿，营养轻松化，充分满足新宝妈的喂养需求。
金睛棒的四重优势
Minayo美那有叶黄素酯棒棒糖（金睛棒）直击当下儿童的护眼需求，结合了多重营养优势、创新产品形态等特点，充分满足了宝妈对营养健康的需求，以及儿童的对好吃、好玩的诉求。
第一，金睛棒采用国际优质原料商帝斯曼供应的双专利原料的叶黄素酯+玉米黄质。叶黄素酯具有微囊包裹技术专利[专利号ZL200810014069.4]，能够有效包裹住叶黄素酯，使其在生产、存储以及人体肠胃中不遭到破坏，从而有效被人体吸收；美国专利玉米黄质来源于西班牙进口OptisharpTM，该成分对眼睛健康尤其是晶状体和视网膜黄斑的健康非常重要。
第二，金睛棒采用真正的5:1黄金配比。国际眼科机构临床验证和推荐的科学黄金配比——叶黄素与玉米黄质配比5:1，而国内允许添加的是叶黄素酯，与叶黄素不同，两者的转换比例为2：1，也就是说，要达到科学黄金配比，叶黄素酯与玉米黄质配比要达到10:1。Minayo美那有秉持专业、严谨的态度研发产品配方，将儿童真正需要的营养元素通过科学、创新的方式推陈出新，为孩子们的眼部健康保驾护航。
金睛棒每根棒棒糖添加10mg叶黄素酯和1mg玉米黄质，实实在在做到5:1黄金配比，足量添加，这相当于1400g胡萝卜、3700g猕猴桃所含的叶黄素和玉米黄质，让孩子吃上真正有效的护眼营养品。
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第三，金睛棒采用四重护眼配方：叶黄素酯+玉米黄质+β-胡萝卜素+蓝莓花青素，多维护眼营养成分补充，为孩子的视力保驾护航。其中特别添加的β-胡萝卜素，让不爱吃胡萝卜的孩子也能轻松补够营养。
第四，金睛棒创新采用棒棒软糖形式，既能满足了儿童对棒棒糖的童年想象，又能有效解决颗粒状不易产生吞咽等问题。在0添加额外蔗糖、0防腐剂的营养健康前提下，金睛棒酸甜口感，好吃易入口、健康不龋齿，让孩子以更快乐的方式轻松补充营养。对于宝妈来说，1天1支，定量补充，喂养更简单方便。
金睛棒是Minayo美那有打造的众多爆品代表之一。Minayo美那有以严谨科学的态度打造每一款产品，全产业链严格把控，不计成本，最大化保证产品的活性和吸收率，为年轻家庭提供高质产品。
消费者不断变化的需求是品牌创新的原动力。在Minayo美那有看来，母婴是根基，孩子是未来，容不得一点儿马虎，Minayo美那有坚持以专注科学、营养轻松为己任，致力成为新式儿童营养品赛道的领跑者！
